Pour comprendre l'impact de vos actions marketing et optimiser vos investissements, vous devez impérativement utiliser des stratégies de mesure durables. La mesure des conversions sur les appareils de Google améliore la quantité de conversions observables. Elle vous aide ainsi à mieux optimiser vos campagnes pour applications iOS et à obtenir des rapports plus précis sur leurs performances, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
Dans ces tutoriels, vous découvrirez le fonctionnement de ces solutions et suivrez les étapes nécessaires pour les implémenter.
Fonctionnement
La mesure des conversions sur l'appareil vous aide à mesurer les installations d'application et les actions dans l'application depuis vos campagnes pour applications iOS, tout en assurant la confidentialité des données utilisateur. Il existe deux variantes de cette solution: l'utilisation de données first party et l'utilisation de données d'événements d'application temporaires et anonymisées.
Pour en savoir plus sur les avantages de la mesure des conversions sur l'appareil en termes de confidentialité, consultez cet article du Centre d'aide Google Ads.
Comment mon équipe va-t-elle l'implémenter ?
La mesure sur l'appareil fonctionne sur les appareils équipés d'iOS 12 ou version ultérieure. Il existe des conditions à respecter pour implémenter chaque option de cette solution. Pour activer chacune d'elles, vous devez vérifier que le build de votre application inclut la bibliothèque GoogleAdsOnDeviceConversion:
Pour les données first party, vous avez besoin d'une adresse e-mail ou d'un numéro de téléphone fourni par l'utilisateur et consenti. Via l'API, l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone sont utilisés par le SDK Google Analytics pour Firebase à des fins d'attribution. Ainsi, ces données à caractère personnel ne sont jamais envoyées depuis l'appareil de manière à pouvoir identifier l'utilisateur ou l'appareil.
Vous pouvez utiliser Firebase Authentication pour permettre aux utilisateurs de se connecter à votre application à l'aide d'une ou de plusieurs méthodes de connexion. Une fois Firebase Authentication intégrée, vous pouvez obtenir l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de l'utilisateur connecté pour lancer la mesure des conversions sur l'appareil.
Pour les données d'événement, vérifiez que la dernière version du SDK Google Analytics pour Firebase est configurée dans votre application et, le cas échéant, que les événements personnalisés sélectionnés sont consignés. Ces événements clés doivent correspondre aux actions ou conversions les plus importantes que vous souhaitez mesurer pour vos campagnes iOS.
Puis-je utiliser les deux ?
Tout à fait ! Ces approches ne s'excluent pas mutuellement. Si vous diffusez des campagnes pour applications iOS, nous vous recommandons d'implémenter les deux options de cette solution afin d'en retirer un maximum d'avantages en termes de performances et de reporting.
Combiner les deux méthodes offre une approche plus complète des mesures tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Étape suivante
Suivez les tutoriels détaillés:
- Mesure des conversions sur les appareils à l'aide de données first party
- Mesure des conversions sur les appareils à l'aide des données d'événement