Utiliser des solutions de mesure des conversions sur l'appareil iOS

Pour comprendre l'impact de vos actions marketing et optimiser vos investissements, vous devez impérativement utiliser des stratégies de mesure durables. La mesure des conversions sur les appareils de Google permet d'augmenter le nombre de conversions observables afin d'améliorer l'optimisation des campagnes et les rapports pour vos campagnes pour applications iOS, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.

Dans ces tutoriels, vous découvrirez comment ces solutions fonctionnent et vous suivrez les étapes nécessaires pour les implémenter.

Fonctionnement

La mesure des conversions sur l'appareil vous aide à mesurer les installations d'application et les actions dans l'application depuis vos campagnes pour applications iOS, tout en assurant la confidentialité des données utilisateur. Il existe deux variantes de cette solution : l'une utilise des données first party, l'autre des données d'événement d'application temporaires et anonymisées.

Pour en savoir plus sur les avantages de la mesure des conversions sur les appareils en termes de protection de la confidentialité, consultez cet article du Centre d'aide Google Ads.

Comment mon équipe va-t-elle l'implémenter ?

La mesure sur l'appareil fonctionne sur les appareils équipés d'iOS 12 ou version ultérieure. Chaque variante de cette solution présente des exigences d'implémentation spécifiques. Pour activer chacune d'elles, vous devez vérifier que la version de votre application inclut la bibliothèque GoogleAdsOnDeviceConversion :

  • Pour les données first party, vous avez besoin d'une adresse e-mail fournie par l'utilisateur avec son consentement ou d'un numéro de téléphone. L'adresse e-mail ou le numéro de téléphone est utilisé par le Google Analytics pour l'attribution via le SDK Firebase, de sorte que ces données personnelles ne sont jamais envoyées hors de l'appareil d'une manière qui pourrait identifier l'utilisateur ou l'appareil.

    Vous pouvez utiliser Firebase Authentication pour permettre aux utilisateurs de se connecter à votre application à l'aide d'une ou de plusieurs méthodes de connexion. Une fois l'intégration avec Firebase Authentication effectuée, vous pouvez obtenir l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de l'utilisateur connecté pour lancer la mesure des conversions sur l'appareil.

  • Pour les données d'événement, vérifiez que la dernière version du Google Analytics pour SDK Firebase est configurée dans votre application et, le cas échéant, que tous les événements personnalisés sélectionnés sont enregistrés. Ces événements clés doivent correspondre aux actions ou aux conversions les plus importantes que vous souhaitez mesurer pour vos campagnes iOS.

Puis-je utiliser les deux techniques ?

Bien sûr ! Ces approches ne s'excluent pas mutuellement. Pour les annonceurs qui diffusent des campagnes pour applications iOS, nous vous recommandons d'implémenter les deux variantes de cette solution afin de maximiser les performances et les avantages en termes de reporting.

La combinaison des deux méthodes offre une approche plus complète de la mesure tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

Fonctionnalités cibles

Que vous choisissiez d'implémenter la mesure des données first party, la mesure des données d'événement ou les deux, il est essentiel de comprendre les modules SDK requis pour la configuration de compilation de votre application.

Le Google Analytics pour SDK Firebase pour les plates-formes Apple simplifie l' intégration de la mesure des conversions sur les appareils pour Google Ads.

Auparavant, vous deviez inclure manuellement plusieurs modules SDK différents pour activer les fonctionnalités de mesure sur l'appareil. Pour simplifier ce processus, le module FirebaseAnalytics par défaut a été amélioré pour inclure ces fonctionnalités.

Que vous installiez le SDK pour la première fois ou que vous mettiez à jour une application existante, le Google Analytics pour SDK Firebase pour les plates-formes Apple (version 11.14.0 ou ultérieure) donne automatiquement accès à votre application aux fonctionnalités de mesure des conversions sur les appareils. Nous vous recommandons d'utiliser la dernière version du SDK, mais au minimum la version 11.14.0 ou ultérieure. Notez que les modules qui étaient obsolètes dans la version 11.14.0 ont été complètement supprimés dans la version 12.0.0.

Fonctionnalités cibles Ancien(s) module(s)
(versions du SDK < 11.14.0)
 Nouveau(x) module(s)
(versions du SDK >= 11.14.0)
Analytics
IDFA
Mesure des conversions sur les appareils (données first party)
Mesure des conversions sur les appareils (données d'événement) 		N/A FirebaseAnalytics
Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
Analytics FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (obsolète) FirebaseAnalytics/Core
Analytics
Mesure des conversions sur les appareils (données first party) 		FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (obsolète)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (obsolète) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
Analytics
Mesure des conversions sur les appareils (données d'événement) 		N/A FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
Mesure des conversions sur les appareils (données first party)
Mesure des conversions sur les appareils (données d'événement) 		N/A FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
Mesure des conversions sur les appareils (données first party) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (obsolète) 		FirebaseAnalytics*
Analytics
IDFA
Mesure des conversions sur les appareils (données d'événement) 		N/A FirebaseAnalytics

* Cette configuration inclura également la mesure des conversions sur les appareils (données d'événement). Si nécessaire, vous pouvez désactiver la fonctionnalité en définissant la valeur de GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED sur NO (booléen) dans le fichier Info.plist de votre application.

Étape suivante

Suivez les tutoriels détaillés :