เพิ่มประสิทธิภาพความถี่ของโฆษณา AdMob โดยใช้ Firebase

ภาพรวมของโซลูชัน

การเพิ่มประสิทธิภาพความถี่ของโฆษณาคืออะไร

ไม่ว่าแอปของคุณจะสร้างรายได้รูปแบบผสมหรือรายได้จากโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา และการรักษาประสบการณ์ของผู้ใช้ ให้มีคุณภาพสูงอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก โฆษณาเป็นแหล่งที่มาที่ยอดเยี่ยม แต่ความถี่ในการแสดงโฆษณาที่สูง อาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ในแง่ลบ และอาจนำไปสู่การเลิกใช้งาน

ไม่มี "ความถี่ของโฆษณารายการเดียวที่เหมาะกับทั้งหมด" กับแอปใดก็ได้ ประสิทธิภาพโฆษณา แอปแต่ละรายการมีความแตกต่างกันอย่างมาก และขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม คุณอาจ กังวลว่าการเพิ่มความถี่ของโฆษณาอาจส่งผลเสียต่อผู้ใช้ ประสบการณ์ของผู้ใช้ หรือการรักษาผู้ใช้ แต่คุณอาจอยากดูว่า เพื่อเพิ่มรายได้และการมีส่วนร่วม เมื่อมีการใช้เครื่องมืออย่างเหมาะสม เมตริกการมีส่วนร่วมในเช็ค

กราฟแสดงการเปลี่ยนแปลงของ ARPDAU, รายได้สุทธิรายวัน และการคงผู้ใช้ไว้ซึ่งมีความถี่ของโฆษณาเพิ่มขึ้น
รูปที่ 1: ความถี่ของโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดจะเพิ่มรายได้โดยไม่ส่งผลกระทบต่อการเลิกใช้งานน้อยที่สุด

ในการแก้ไขสิ่งที่ไม่คุ้นเคยเหล่านี้ Firebase ก็มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณทดสอบ ตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลเรื่องความถี่โฆษณาที่เหมาะสมที่สุด ดังนี้

  • คุณใช้ Firebase เพื่อทำการทดสอบ A/B กับประสิทธิภาพของโฆษณาถี่ต่างๆ ได้ กับผู้ใช้กลุ่มย่อยเท่านั้น

  • คุณดูผลการทดสอบและดูคำแนะนำจาก Firebase ได้ ว่าความถี่ของโฆษณาใดมีประสิทธิภาพดีกว่า และให้ผลกระทบน้อยที่สุดต่อ การรักษาผู้ใช้

  • เมื่อมั่นใจแล้วว่าการเปลี่ยนแปลงมีแนวโน้มที่จะส่งผลในเชิงบวก คุณสามารถเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว

กรณีทางธุรกิจและคุณค่า

นักพัฒนาแอปและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Google AdMob และเครื่องมือ Firebase เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความถี่ของโฆษณาได้รับรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยไม่ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

โลโก้ Qtonz

Qtonz ใช้ Firebase เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา 4 เท่าและเพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยการปรับแต่งประสบการณ์การใช้งานสำหรับแต่ละระยะของเส้นทางของผู้ใช้

  • แสดงโฆษณาน้อยลงสําหรับผู้ใช้ใหม่: ลดจํานวนโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นในวันแรกที่ใช้แอป และเปลี่ยนตําแหน่งโฆษณาให้ปรากฏหลังจากที่ผู้ใช้ดําเนินการในแอปที่สําคัญเสร็จสมบูรณ์เท่านั้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้โฆษณารบกวนผู้ใช้น้อยลง
  • แสดงโฆษณาบ่อยขึ้นสําหรับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม: สําหรับผู้ใช้ที่มีเซสชันนานขึ้น Qtonz เพิ่มจํานวนโฆษณาที่แสดงจาก 2 รายการเป็น 3-4 รายการต่อวัน

การนำโซลูชันไปใช้

หากต้องการใช้โซลูชันนี้ ให้ทําตามบทแนะนําแบบทีละขั้นตอน (ดูภาพรวมของบทแนะนํานี้ในหน้านี้)

ในบทแนะนําแบบหลายขั้นตอนนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้ Firebase เพื่อทดสอบความถี่สูงสุดที่หลากหลายสําหรับGoogle AdMobโฆษณาในแอป โดยบทแนะนํานี้ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นตัวอย่างกรณีทดสอบ แต่คุณสามารถขยายผลและใช้ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อทดสอบการกำหนดความถี่สูงสุดสำหรับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

บทแนะนำนี้จะถือว่าคุณใช้ AdMob ในแอปอยู่แล้วและ เพื่อทดสอบว่าการเปลี่ยนความถี่ของหน่วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะ ส่งผลต่อรายได้ของแอปหรือเมตริกอื่นๆ อย่างไร อย่างไรก็ตาม หากยังไม่ได้ใช้ AdMob ในแอป ก็ไม่เป็นไร ขั้นตอนในบทแนะนำนี้อาจช่วยได้เช่นกัน คุณเข้าใจว่าควรใช้ความถี่ของโฆษณาในแอปเท่าใด

ผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ที่ใช้สำหรับโซลูชันนี้

Google AdMob

Google AdMob ช่วยให้คุณสร้างหน่วยโฆษณาที่มีความถี่หรืออัตราการรีเฟรชโฆษณาที่หลากหลายซึ่งจะแสดงในแอปได้ เมื่อคุณลิงก์ AdMob กับ Firebase AdMob จะส่งข้อมูลรายได้จากโฆษณาไปยัง Firebase เพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณา

Google Analytics

Google Analytics ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การรักษาผู้ใช้ และการสร้างรายได้ เช่น รายได้ทั้งหมด รายได้ AdMob, รายได้จากการซื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณ สร้างกลุ่มเป้าหมายและกลุ่มผู้ใช้

Firebase Remote Config

Firebase Remote Config ช่วยให้คุณสามารถ เปลี่ยนแปลงและปรับแต่งลักษณะการทำงานและรูปลักษณ์ของแอปแบบไดนามิกสำหรับ กลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการ — ทั้งหมดโดยไม่ต้องเผยแพร่เวอร์ชันใหม่ แอป ในบทแนะนำนี้ คุณจะใช้พารามิเตอร์ Remote Config เพื่อ ควบคุมว่าหน่วยโฆษณาใดจะแสดงต่อผู้ใช้

Firebase A/B Testing

Firebase A/B Testing มอบ อินเทอร์เฟซและโครงสร้างพื้นฐานสำหรับ การทดสอบผลิตภัณฑ์และการตลาด แอปของคุณ ดูแลการกระจายตัวแปรการทดสอบไปยังผู้ใช้ และ จากนั้นให้วิเคราะห์สถิติเพื่อพิจารณาว่าตัวแปรการทดสอบ มีประสิทธิภาพสูงกว่ากลุ่มควบคุมโดยพิจารณาจากเมตริกหลักที่คุณเลือก เช่น รายได้หรือการรักษาผู้ใช้


โฟลว์ชาร์ตแสดงโซลูชันและผลิตภัณฑ์ที่ใช้


ภาพรวมบทแนะนำโซลูชัน

เริ่มต้น ไปยังบทแนะนำแบบทีละขั้นตอนได้โดยตรง

  1. ใช้ AdMob เพื่อ สร้างตัวแปรของหน่วยโฆษณาใหม่สำหรับการทดสอบ

    1. สร้างหน่วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้าใหม่ 2 หน่วยใน AdMob

    2. ตั้งค่าการกำหนดความถี่สูงสุดของหน่วยโฆษณาแต่ละหน่วยเป็นการแสดงผลต่อผู้ใช้ ค่าที่คุณต้องการทดสอบ

    3. ใช้ตำแหน่งหน่วยโฆษณาภายในโค้ดของแอป

  2. ตั้งค่าการทดสอบ A/B ในคอนโซล Firebase

    1. กำหนดพื้นฐานการทดสอบ การกำหนดเป้าหมาย และเป้าหมายที่จะทำการทดสอบ เทียบกับ

    2. กําหนดตัวแปรการทดสอบและตั้งค่าพารามิเตอร์ Remote Config ที่จะควบคุมหน่วยโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ใช้ในการทดสอบ

  3. แฮนเดิล ค่าพารามิเตอร์ Remote Config รายการในโค้ดของแอป

    1. ใช้พารามิเตอร์ Remote Config ในแอป

    2. ใช้ตรรกะสำหรับการแสดงหน่วยโฆษณาตามพารามิเตอร์

  4. เริ่มการทดสอบ A/B และตรวจสอบผลการทดสอบในคอนโซล Firebase

    1. หลังจากเริ่มการทดสอบและ ปล่อยให้การทดสอบทำงานได้ 2-3 วันหรือ 2-3 สัปดาห์ ดูคอนโซล Firebase ว่าการทดสอบ A/B ได้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจหรือไม่ โดยอิงตามเป้าหมายหลักของการทดสอบ A/B

    2. ตรวจสอบผลกระทบต่อเมตริกรองสำหรับตัวแปรแต่ละรายการเพื่อให้แน่ใจว่า ตัวแปรไม่ได้ก่อให้เกิดผลกระทบเชิงลบโดยไม่ตั้งใจต่อเมตริกเหล่านี้

  5. ตัดสินใจว่าจะ เปิดตัวหน่วยโฆษณาใหม่ที่มีความถี่ของโฆษณาที่อัปเดตแล้ว

    1. หาก A/B Testing ระบุว่าตัวแปรที่แสดงโฆษณารูปแบบใหม่เป็นผู้ชนะ คุณสามารถเริ่มแสดงโฆษณารูปแบบนั้นต่อผู้ใช้ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายในการทดสอบ ผู้ใช้แอปทั้งหมด หรือผู้ใช้กลุ่มย่อย

    2. หากยังไม่สามารถระบุผู้ชนะที่ชัดเจนได้ คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบต่อไปเพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม หรือสิ้นสุดการทดสอบหากทํางานมาเป็นเวลานานแล้วและผลลัพธ์ยังไม่แน่ชัด

อภิธานศัพท์