Implementar estrategias de medición duraderas es fundamental para comprender el impacto de tus iniciativas de marketing y optimizar tus inversiones. La medición de conversiones en el dispositivo de Google mejora la cantidad de conversiones observables para mejorar la optimización y la generación de informes de tus campañas de aplicaciones para iOS de una manera que preserva la privacidad.
En estos instructivos, aprenderás cómo funcionan estas soluciones y seguirás los pasos necesarios para implementarlas.
¿Cómo funciona?
La medición de conversiones integrada en el dispositivo permite medir las instalaciones de aplicaciones y las acciones en la aplicación de tus campañas de aplicaciones para iOS sin poner en peligro la privacidad de los datos personales de los usuarios. Existen dos variantes de esta solución: usar datos de origen y usar datos de eventos de apps temporales y desidentificados.
Para obtener más información sobre los beneficios de la medición de conversiones en el dispositivo que preservan la privacidad, consulta el artículo del Centro de ayuda de Google Ads.
¿Cómo lo implementará mi equipo?
La medición integrada en el dispositivo funciona en dispositivos que ejecutan iOS 12 o versiones posteriores. Cada variante de esta solución tiene requisitos de implementación específicos. Para activar cada una, deberás verificar que la compilación de tu app incluya la biblioteca de GoogleAdsOnDeviceConversion:
Para los datos de origen, necesitas una dirección de correo electrónico o un número de teléfono proporcionados por el usuario con consentimiento. A través de la API, el SDK de Google Analytics para Firebase usa la dirección de correo electrónico o el número de teléfono para la atribución, de modo que estos datos personales nunca se envíen desde el dispositivo de una manera que pueda identificar al usuario o al dispositivo.
Puedes usar Firebase Authentication para permitir que los usuarios accedan a tu app con uno o más métodos de acceso. Una vez que realices la integración con Firebase Authentication, podrás obtener el correo electrónico o el número de teléfono del usuario que accedió para iniciar la medición de conversiones integradas en el dispositivo.
Para los datos de eventos, verifica que la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase esté configurada en tu app y, si corresponde, que se registren todos los eventos personalizados seleccionados. Estos eventos clave deben alinearse con las acciones o conversiones más importantes que deseas medir para tus campañas para iOS.
¿Puedo usar ambas técnicas?
Por supuesto. Estos enfoques no son mutuamente excluyentes. En el caso de los anunciantes que publican campañas de aplicaciones para iOS, recomendamos implementar ambas variantes de esta solución para maximizar el rendimiento y los beneficios de los informes.
La combinación de ambos métodos proporciona un enfoque más integral de la medición y, al mismo tiempo, respeta la privacidad del usuario.
Próximos pasos
Sigue los instructivos paso a paso:
- Medición de conversiones en el dispositivo con datos de origen
- Medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos