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Onefootball ha aumentato le sessioni degli utenti del 5% testando le funzionalità prima di rilasciarle

introduzione

Onefootball è una delle principali app di calcio (calcio) mobili. Con sede a Berlino, alimentano la passione di cinque milioni di fan in tutto il mondo utilizzando dispositivi iOS e Android, oltre a milioni di altri desktop. Onefootball fornisce tre tipi di contenuti personalizzati per l'app: dati non elaborati come i punteggi delle partite; contenuto generato dall'utente (UGC), come i tweet; e i contenuti creati dalla loro redazione e dai blogger.


Sfida

Una funzionalità testata da Onefootball era una sezione Notizie principali nel flusso di notizie dell'app. Prima di rilasciarlo, volevano determinare se il potenziamento del coinvolgimento con una raccolta di notizie above the fold potesse inavvertitamente ridurre le entrate. In particolare, erano preoccupati che gli utenti si limitassero semplicemente a leggere le notizie che desideravano leggere, senza scorrere ulteriormente. In tal caso, l'app visualizzerebbe meno entrate dagli annunci digitali che erano fondamentali per l'azienda.

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Soluzione

Onefootball voleva prima verificare se la loro funzione Notizie principali avrebbe aumentato il coinvolgimento, come misurato dagli articoli letti per utente. Se la risposta era sì, avrebbero poi voluto sapere come doveva apparire la funzionalità. Quale design era il migliore: uno con un'interfaccia utente ricca di contenuti o uno con meno parole e più elementi visivi? Hanno testato l'interfaccia utente utilizzando tre gruppi. Il gruppo di controllo non ha visto la sezione Notizie principali. La variante A ha visto le principali notizie e una sezione specifica del team, con maggiori dettagli visivi su ogni notizia per attirare più attenzione. La variante B ha visto solo le principali notizie e una sezione specifica del team.

Utilizzando Remote Config e Firebase Analytics, Onefootball è stato in grado di dimostrare che un maggiore coinvolgimento non ha danneggiato i ricavi e che l'interfaccia utente più pulita della Variazione B ha funzionato meglio. "La configurazione remota è fondamentale per noi perché non possiamo davvero trarre conclusioni significative senza di essa", afferma Maxime Blanc-Strauss, responsabile del prodotto di Onefootball. Il processo di test ha richiesto solo sette giorni. Ora, gli utenti di app che visualizzano la sezione Notizie principali leggono più notizie di prima.

"Il primo test delle funzionalità con Firebase ci ha aiutato a prendere la decisione giusta, il che ha comportato un aumento del coinvolgimento giornaliero degli utenti del cinque percento", afferma Blanc-Strauss. Inoltre, il numero di articoli di Onefootball letti per utente è aumentato del sei percento. Questi sono punteggi eccellenti in ogni campionato.


risultati

Sessioni del 5% più alte per utente

6% in più di articoli letti per utente

16% di grasso nel consumo di contenuti di alta qualità

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"Il primo test delle funzionalità con Firebase ci ha aiutato a prendere la decisione giusta, il che ha comportato un aumento del coinvolgimento giornaliero degli utenti del cinque percento."

- Maxime Blanc-Strauss, capo del prodotto, Onefootball