Equipe de marketing do Playbuzz conquista a independência de configurar anúncios com base em insights do app
Introdução
O Playbuzz é uma plataforma de narrativa que oferece a 13.000 editores, profissionais de marketing, blogueiros e marcas o poder de criar e distribuir conteúdo interativo. Essa plataforma ajuda a gerar conteúdo usando ferramentas narrativas interativas (como enquetes, questionários e apresentações de slides), que são otimizadas para engajamento e compartilhamento em redes sociais. Com o app Playbuzz, milhões de usuários podem facilmente consumir o conteúdo criado em Playbuzz.com.
Desafiar
Os desenvolvedores do Playbuzz estavam em busca de uma maneira de iterar e otimizar rapidamente entre diferentes configurações de campanha, além de superar a complexidade do processo, que envolvia desenvolvimento, análise e implantação. Tradicionalmente, eles seguiam um processo manual interno que envolvia os servidores. Isso exigia dias de desenvolvimento e dependia da disponibilidade de engenheiros em realizar mudanças continuamente, o que custava e exigia demais. Criar uma maneira mais fácil e rápida de otimizar anúncios melhoraria muito a receita e o engajamento dos usuários.
Solução
Graças ao Firebase, a equipe pode testar notificações push e a frequência de anúncios com liberdade para avaliar diferentes cenários e frequências, além de iterar com base nas respostas dos usuários. Essa é uma vantagem enorme, porque (como na maioria das empresas), os desenvolvedores lidam com um backlog extenso de tarefas e prazos curtos. Depois de conectar o app ao SDK do Firebase, os engenheiros transferiram o controle para a equipe de monetização, que agora lida com essas tarefas regularmente.
A mudança para o Firebase permitiu que a equipe de monetização do Playbuzz tivesse muito mais independência e liberdade criativa para fazer mudanças no produto usando a Configuração remota do Firebase, sem depender do suporte de desenvolvedores. A resposta em tempo real ao comportamento do público ajudou a empresa a alcançar uma meta essencial do app Playbuzz: divertir os usuários. Para usar a Configuração remota, foram necessários alguns dias e nenhum esforço de desenvolvimento, o que foi extremamente benéfico.
Resultados
após dois dias de integração, a equipe de marketing tinha independência total para executar mudanças nas campanhas para apps e liberado os recursos de engenharia para outras tarefas.
"Com o Firebase, os nossos engenheiros foram totalmente liberados de gerenciar a infraestrutura de campanhas. Isso tornou a equipe mais eficaz e melhorou o desempenho dessas campanhas, uma grande conquista."
- Eran Orlev, chefe de produtos para dispositivos móveis, Playbuzz