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El equipo de marketing de Playbuzz obtiene independencia para configurar anuncios basados en las estadísticas de la app
Introducción
Playbuzz es una plataforma de narración que permite que más de 13,000
editores, especialistas en marketing, bloggers y marcas publiquen y distribuyan
contenido interactivo. Esta plataforma los ayuda
a crear contenido fácilmente con herramientas de narración interactivas (como encuestas
, cuestionarios y presentaciones de diapositivas), las cuales están optimizadas para la participación y el uso compartido
en las redes sociales. Con la app de Playbuzz, millones de usuarios
pueden consumir el contenido creado en Playbuzz.com sin inconvenientes.
Desafiar
Los desarrolladores de Playbuzz buscaban un método para iterar y optimizar
con rapidez distintas configuraciones de campañas, y solucionar
un proceso complicado que incluía el desarrollo, la revisión y
la implementación. Tradicionalmente, empleaban un proceso interno manual
con el uso de sus servidores. Esto demandaba días de desarrollo y
dependía de la disponibilidad de los ingenieros para realizar cambios
constantes, lo que era costoso y muy exigente. Contar con un método más sencillo
para optimizar sus anuncios sobre la marcha mejoraría de forma significativa
los ingresos y la participación de los usuarios.
Solución
Firebase permite que el equipo experimente con las notificaciones push y\la frecuencia de los anuncios, lo que les da la libertad de probar distintos
escenarios y frecuencias, e iterar según la respuesta
de los usuarios. Este fue un gran beneficio porque sus desarrolladores
(como en la mayoría de las empresas) tienen una gran cantidad de tareas pendientes
con plazos de entrega ajustados. Después de conectar su app con el
SDK de Firebase, sus ingenieros transfirieron el control al equipo
de monetización, que ahora se encarga habitualmente de estas tareas.
El cambio a Firebase le ofreció un nuevo nivel de independencia
y libertad creativa al equipo de monetización de Playbuzz, que ahora puede
realizar cambios dentro del producto con Firebase Remote
Config, sin depender de la asistencia de los desarrolladores. La capacidad de responder
en tiempo real al comportamiento de su público los ayudó
en la tarea esencial de satisfacer a los usuarios de la app de Playbuzz. La configuración de
Remote Config solo tomó un par de días y se deshizo de las tareas de desarrollo necesarias,
lo que es sumamente beneficioso.
Resultados
2 días de integración le dio total independencia al equipo de marketing
para realizar cambios en las campañas de la app y se liberaron los recursos de ingeniería
para dedicarse a otras tareas.
"Firebase liberó completamente a nuestros ingenieros de la tarea de administrar la infraestructura de las campañas, ayudó a nuestro equipo a ser más eficaz y contribuyó al rendimiento de nuestras campañas, lo que es un gran beneficio para nosotros."
- Eran Orlev, director de Productos para Dispositivos Móviles, Playbuzz
[null,null,[],[],[],null,["[*arrow_back*\nExplore other case studies](/case-studies) \n[View more solutions](/solutions) \n\nPlaybuzz marketing team easily wins independency to configure ads based on app insights\n\n*** ** * ** ***\n\nIntroduction Playbuzz is a storytelling platform that empowers over 13,000\npublishers, marketers, bloggers, and brands to author and\ndistribute interactive content. This platform helps them easily\ncreate content using interactive storytelling tools (such as\npolls, quizzes and slideshows), which are optimized for social\nsharing and engagement. With the Playbuzz app, millions of users\ncan easily consume content created via Playbuzz.com.\n\n*** ** * ** ***\n\nChallenge Playbuzz developers were looking for a way to iterate and optimize\nrapidly between different campaign configurations, and overcome a\ncomplicated process that included development, review, and\ndeployment. Traditionally, they had employed a manual, internal\nprocess using their servers. This required days of development and\nrelied on the availability of engineers to make continuing\nchanges, which was costly and highly demanding. Having an easier\nway to optimize their ads on the fly would significantly improve\nrevenues and user engagement. \n\n*** ** * ** ***\n\nSolution \nFirebase lets the team experiment with push notifications and\nad frequency, giving them the freedom to test different\nscenarios and frequencies and iterate based on users'\nresponses. This was a major advantage, because their\ndevelopers (as in most companies) deal with a busy backlog of\ntasks on a tight deadline. After connecting their app to the\nFirebase SDK, their engineers transferred control to the\nmonetization team, which now regularly handles these tasks. \nThe shift to Firebase brought a new level of independence and\ncreative freedom to the Playbuzz monetization team, which can\nnow make changes within the product by using Firebase Remote\nConfig, without relying on developers for support. Responding\nin real-time to their audience's behaviour helped them with\nthe vital task of making Playbuzz app users happy. Setting up\nRemote Config only took a couple of days, and eliminated the\ndevelopment effort required, which was extremely beneficial.\n\n*** ** * ** ***\n\nResults\n\n2 days of integration delivered complete independence to the marketing\nteam to run changes in the app campaigns, and freed engineering\nresource for other tasks. \n\n\"Firebase completely freed our engineers from managing campaign infrastructure, and helped our team to be more effective and our campaigns to perform better---which is a huge win for us.\"\n\n\n- Eran Orlev, Head of Mobile Products, Playbuzz \nTry Firebase today\n\n\nIntegrating it into your app is easy.\n[Get started](https://console.firebase.google.com/) \n\nAll Firebase products \n\nBuild\n\n- [App Check](/products/app-check)\n- [App Hosting](/products/app-hosting)\n- [Authentication](/products/auth)\n- [Cloud Functions](/products/functions)\n- [Cloud Storage](/products/storage)\n- [Data Connect](/products/data-connect)\n- [Extensions](/products/extensions)\n- [Firestore](/products/firestore)\n- [Firebase ML](/products/ml)\n- [Genkit](https://genkit.dev/)\n- [Hosting](/products/hosting)\n- [Realtime Database](/products/realtime-database)\n- [Firebase AI Logic client SDKs](/products/firebase-ai-logic)\n\n[Generative AI](/products/generative-ai) \n\nRun\n\n- [A/B Testing](/products/ab-testing)\n- [App Distribution](/products/app-distribution)\n- [Cloud Messaging](/products/cloud-messaging)\n- [Crashlytics](/products/crashlytics)\n- [Google Analytics](/products/analytics)\n- [In-App Messaging](/products/in-app-messaging)\n- [Performance Monitoring](/products/performance)\n- [Remote Config](/products/remote-config)\n- [Test Lab](/products/test-lab)"]]
