Vinwap aumenta a receita de publicidade em 30% com a Configuração remota e os Testes A/B do Firebase
Introdução
A desenvolvedora indie Vinwap ajuda os usuários a personalizarem seus dispositivos Android com papéis de parede interativos. Eles incluem sensores de giroscópio, planos de fundo paralaxe, cores que combinam com o ambiente e muito mais. Dois apps famosos da empresa são o Glitter Live Wallpaper Glitzy e o 4D Parallax Wallpaper.
Desafios
Como a Vinwap oferece a maioria dos apps gratuitamente, ela usa a AdMob (em inglês) para monetizar os produtos dela. Para aumentar a receita, a empresa queria ampliar o uso dos anúncios de banner. No entanto, havia a preocupação de que isso causasse uma grande redução na retenção por conta da fadiga de anúncios. A Vinwap precisava encontrar uma maneira de testar a eficácia do número maior de anúncios, sem perder os usuários atuais.
Solução
Com a Configuração remota do Firebase, a Vinwap dividiu os usuários em dois grupos iguais. Para um deles, os anúncios foram exibidos no número usual de posicionamentos. Para o outro, os anúncios foram veiculados em todas as telas, incluindo a de edição de planos de fundo. Depois, a equipe monitorou as mudanças com os Testes A/B do Firebase, ficando de olho principalmente nos dados de receita e retenção dos usuários.
Os resultados ficaram prontos em apenas seis dias: os anúncios extras não espantavam um número significativo de usuários, e sim aumentavam a receita de publicidade da Vinwap em quase 30%. A equipe então implementou a nova configuração de anúncios para toda a base de usuários. "O Firebase foi fundamental para o ajuste da nossa estratégia de monetização e a implementação de novos recursos nos apps. O Teste A/B é agora uma ferramenta de análise essencial que sempre usamos para incorporar novas mudanças. Ele eliminou todas as nossas incertezas," disse Wojciech Stefanski, fundador da Vinwap.
Resultados
Aumento de 30% na receita da AdMob sem prejudicar a retenção
"O Firebase foi fundamental para o ajuste da nossa estratégia de monetização e a implementação de novos recursos nos apps. O Teste A/B é agora uma ferramenta de análise essencial que sempre usamos para incorporar novas mudanças. Ele eliminou todas as nossas incertezas."
- Wojciech Stefanski, fundador, Vinwap