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Il team di marketing di Playbuzz si aggiudica facilmente l'indipendenza per configurare gli annunci in base alle informazioni sulle app

introduzione

Playbuzz è una piattaforma di narrazione che consente a oltre 13.000 editori, esperti di marketing, blogger e marchi di creare e distribuire contenuti interattivi. Questa piattaforma li aiuta a creare facilmente contenuti utilizzando strumenti interattivi di narrazione (come sondaggi, quiz e presentazioni), che sono ottimizzati per la condivisione e il coinvolgimento sui social. Con l'app Playbuzz, milioni di utenti possono facilmente consumare contenuti creati tramite Playbuzz.com.


Sfida

Gli sviluppatori di Playbuzz erano alla ricerca di un modo per iterare e ottimizzare rapidamente tra le diverse configurazioni della campagna e superare un processo complicato che includeva sviluppo, revisione e distribuzione. Tradizionalmente, avevano impiegato un processo interno manuale usando i loro server. Ciò ha richiesto giorni di sviluppo e si è basato sulla disponibilità degli ingegneri per apportare continui cambiamenti, che è stato costoso e molto impegnativo. Avere un modo più semplice per ottimizzare i propri annunci al volo migliorerebbe significativamente i ricavi e il coinvolgimento degli utenti.

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Soluzione

Firebase consente al team di sperimentare le notifiche push e la frequenza degli annunci, offrendo loro la libertà di testare diversi scenari e frequenze e iterare in base alle risposte degli utenti. Questo è stato un grande vantaggio, perché i loro sviluppatori (come nella maggior parte delle aziende) hanno a che fare con un backlog occupato di attività in tempi ristretti. Dopo aver collegato la loro app a Firebase SDK, i loro ingegneri hanno trasferito il controllo al team di monetizzazione, che ora gestisce regolarmente queste attività.

Il passaggio a Firebase ha portato un nuovo livello di indipendenza e libertà creativa al team di monetizzazione di Playbuzz, che ora può apportare modifiche all'interno del prodotto utilizzando Firebase Remote Config, senza fare affidamento sugli sviluppatori per il supporto. Rispondere in tempo reale al comportamento del loro pubblico li ha aiutati nell'importante compito di rendere felici gli utenti dell'app Playbuzz. L'impostazione della configurazione remota ha richiesto solo un paio di giorni ed ha eliminato gli sforzi di sviluppo richiesti, il che è stato estremamente vantaggioso.


risultati

2 giorni di integrazione hanno offerto la completa indipendenza al team di marketing per eseguire modifiche nelle campagne di app e liberato risorse di ingegneria per altre attività.

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"Firebase ha completamente liberato i nostri ingegneri dalla gestione dell'infrastruttura della campagna e ha aiutato il nostro team ad essere più efficace e le nostre campagne ad avere prestazioni migliori, il che è una grande vittoria per noi".

- Eran Orlev, capo dei prodotti mobili, Playbuzz